商标如何起个吉祥的好名字

来源：玉林市百福堂日子馆官方网站：www.baifutang.net 作者：黄晨峰先生

5．不拘一格
　　起名者要敢于突破同类商号或产品起名的一般格局，以一种出其不意的方式给产品起名。不少企业在给商标命名时都遵循着一条或一些比较固定的模式。虽然名字不同，但模式都是一样的，这样同样会影响到商标的宣传效果。以化妆品为例。许多厂家习惯以这个“宝”那个“液”这个“霜”那个“蜜”来为产品起名。这些产品种类很多，差别又不大，名称再用同一个模式，其中的某一个具体产品就很难给人留下深刻的印象。因此突破常规的命名模式就变得非常重要。杭州的“娃哈哈”儿童营养液在这方面就做得非常成功。他们突破了人们命名的一般习惯，将儿童歌曲的“哇哈哈”稍作改动而来的“娃哈哈”，与产品的功能极为贴切。其产品能之所以成为名牌，与这个富有个性的商标名称是分不开的。与此有异曲同工之妙的还有“太太口服液”等。
　　6．悦耳动听
　　读音是名字的物质外壳。商业用名发音的好听与否不仅关系到产品的听觉形象，更关系到它的影响力与生命力。许多世界级的商号都不约而同地寻求最动听、最悦耳的品牌音响效果。
　　汉语里有许多同音字和近音字，它们虽然发音相同或相近，但意思却往往相差甚远。如“油票”与“邮票”，“向前看”和“向钱看”等等。在商业起名中，除了要注意名字中各个音节与音节之间的搭配和谐外，还要留心一下，看看您所取的名字有没有谐音字（词）。如果有的话，要看看它的含义是否吉利。
　　如有一种电脑话务软件系统，商标名称为“波通”。波有个同音字“拨”，“波通”就有“拨通”的谐音，一拨就通，这个商标名称的谐音就非常吉利讨人喜欢。再如“蜜蜂牌”保险箱。“蜜蜂”谐音“密封”，婉转而贴切地揭示了产品的性能。“佳客牌”服装既让顾客感到上帝般地待遇，又谐音“夹克”，一语双关妙含美意。又比如，“金狮牌”领带的老板为推广产品的销路到处赠送领带，但不知为何朋友们都婉言谢绝。后来经仔细打听老板才搞清楚：香港人说话，把“金狮”念成“净输”，人们自然不愿意要这个牌子的领带去触霉头。于是他将商标改成了“金利来”这个吉祥悦耳的名字，领带一下子大受欢迎。所以，要使商业用名中听，还要重视各种语言的发音差异呢！
　　7．亲切美好
　　好的商业用名，不能给人太严肃太死板的感觉，更不能给人一种拒人于千里之外的感觉，要具有一种亲和力，即让人产生可亲近可信赖的感觉，至少是一种平易近人的感觉。
商标的类别是指一件商标注册申请可同时指定的商品范围。为了便于商标注册和管理，商标管理机关根据一定的标准，将所有商品划归为若干类，按一定的顺序排列编成表册。目前世界上商品分类表有两类，一类是本国独立实行的商品分类表，另一类是国际统一的商品分类表。中华人民共和国已于1988年11月加入《巴黎公约》，适用商品国际分类表。
　　商标注册的商品分类影响到如何判断商品是否相同或相似，相应影响到对商标权的保护，国际商品分类(InternationalClassificationOfGoodslawpanel)是在1957年6月15日，由一些发达国家在法国尼斯外交会议上正式签订的《商标注册用商品和服务目际分类尼斯协定》确定的，于1961年4月8日生效。目前有33个国家正式加入尼斯联盟，有80多个非尼斯协定成员国采用国际商品分类，尼斯协定已9次修订，国际商品分类1987年印制成册，称为《商标注册用商品和服务国际分类表》。
　　国际商品分类划分的基本原则是：
　　1、制成品原则上按其功能、主要用途分类；
　　2、原料、未加工品或半成品原则上按其组成的原料进行分类；
　　3、构成其他商品某一部分的商品原则上与其他商品归为一类；
　　4、成品或半成品按其组成的原材料分类时，如果由几种不同的原材料制成，原则上按其主要原材料划分类别；
　　5、用于盛放商品的盒、箱等容器，原则上与该商品归为一类。
　　国际商品分类是在总结、吸收了许多国家商标注册管理经验的基础上逐渐完善起来的，它为各国商标的检索、申请和档案管理提供了统一工具，为实现商标国际注册创造了条件，了解商品分类的依据，有助于确定申请注册的商品范围，避免过宽或过窄，例如，几个商品同属一类，只要申请一个商标就可以了，如果每个商标只申请一种商品，不利于扩大使用，但申请范围过宽，又会因有些商标不能及时使用而带来麻烦。
商标起名的好坏并无一定的法规。纵观市场上声名鹊起的品牌，有以企业名或人名命名，有以功能命名，有的以外文名直译而成，有的以动植物名命名，有的以数字命名，有的以语言谐音之特殊意义命名，有以目标群意识形态命名……多种多样，异彩纷呈。无论属于哪一种命名方法，一般都脱离不了这样一些基本原则：
①好说好读。
②好记好传。
③醒目，能让人从众多品牌之中一眼就能发现。
④将用途、功能与独特性公布于众，让人一目了然。
③容易引起人们的美好想像。
⑤创意富有特色，不与他人雷同。
⑦产品有后劲，有进一步深入开发的可能性。
⑧生产与广告一体化，产品与名称系统化。
⑨有格调、有品味。
⑩能获命名及商标注册权。
　　每当新的产品上市前，厂家往往聚集各方广告及命名高手挖空心思进行命名：或借电脑科技以语音命名、字义命名、功能性命名……最后再在众多难以割舍的名称中，选出独一无二的经典之“名”，然后凭借长期且大量的广告投资及其他与之相关的营销策略，把品名推向成功之路，获得广大消费者的青睐。因此，起名只是万里长征的第一步，若要提高成功命名的机会，尚需配合独特的广告创意及营销策略，才能创造营销绩效。
　　一个好的名字，是一个企业或一种产品能够拥有的一笔永久性的财富。一个企业，只要将其名称、商标登记注册，商家就拥有了对该名的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们的美好联想，使其拥有者获得鞭策和鼓励。以我国体操名将李宁的名字命名的李宁牌体育用品系列，寄寓了企业要以李宁的拼搏精神为榜样，改变我国体育用品系列落后的局面，追求世界一流产品的企业精神。李宁牌对于他们来说，与其说是一个商标，不如说是一个企业精神的代称。
一个知名企业或名牌商标是一个企业公认的无形资产。在精心推敲和策划商业名称时候，这里有些原则性建议，可供参考。

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