商标如何起个吉祥的好名字

来源：玉林市百福堂日子馆官方网站：www.baifutang.net 作者：黄晨峰先生

商标的类别是指一件商标注册申请可同时指定的商品范围。为了便于商标注册和管理，商标管理机关根据一定的标准，将所有商品划归为若干类，按一定的顺序排列编成表册。目前世界上商品分类表有两类，一类是本国独立实行的商品分类表，另一类是国际统一的商品分类表。中华人民共和国已于1988年11月加入《巴黎公约》，适用商品国际分类表。
　　商标注册的商品分类影响到如何判断商品是否相同或相似，相应影响到对商标权的保护，国际商品分类(InternationalClassificationOfGoodslawpanel)是在1957年6月15日，由一些发达国家在法国尼斯外交会议上正式签订的《商标注册用商品和服务目际分类尼斯协定》确定的，于1961年4月8日生效。目前有33个国家正式加入尼斯联盟，有80多个非尼斯协定成员国采用国际商品分类，尼斯协定已9次修订，国际商品分类1987年印制成册，称为《商标注册用商品和服务国际分类表》。
　　国际商品分类划分的基本原则是：
　　1、制成品原则上按其功能、主要用途分类；
　　2、原料、未加工品或半成品原则上按其组成的原料进行分类；
　　3、构成其他商品某一部分的商品原则上与其他商品归为一类；
　　4、成品或半成品按其组成的原材料分类时，如果由几种不同的原材料制成，原则上按其主要原材料划分类别；
　　5、用于盛放商品的盒、箱等容器，原则上与该商品归为一类。
　　国际商品分类是在总结、吸收了许多国家商标注册管理经验的基础上逐渐完善起来的，它为各国商标的检索、申请和档案管理提供了统一工具，为实现商标国际注册创造了条件，了解商品分类的依据，有助于确定申请注册的商品范围，避免过宽或过窄，例如，几个商品同属一类，只要申请一个商标就可以了，如果每个商标只申请一种商品，不利于扩大使用，但申请范围过宽，又会因有些商标不能及时使用而带来麻烦。
商标起名的好坏并无一定的法规。纵观市场上声名鹊起的品牌，有以企业名或人名命名，有以功能命名，有的以外文名直译而成，有的以动植物名命名，有的以数字命名，有的以语言谐音之特殊意义命名，有以目标群意识形态命名……多种多样，异彩纷呈。无论属于哪一种命名方法，一般都脱离不了这样一些基本原则：
①好说好读。
②好记好传。
③醒目，能让人从众多品牌之中一眼就能发现。
④将用途、功能与独特性公布于众，让人一目了然。
③容易引起人们的美好想像。
⑤创意富有特色，不与他人雷同。
⑦产品有后劲，有进一步深入开发的可能性。
⑧生产与广告一体化，产品与名称系统化。
⑨有格调、有品味。
⑩能获命名及商标注册权。
　　每当新的产品上市前，厂家往往聚集各方广告及命名高手挖空心思进行命名：或借电脑科技以语音命名、字义命名、功能性命名……最后再在众多难以割舍的名称中，选出独一无二的经典之“名”，然后凭借长期且大量的广告投资及其他与之相关的营销策略，把品名推向成功之路，获得广大消费者的青睐。因此，起名只是万里长征的第一步，若要提高成功命名的机会，尚需配合独特的广告创意及营销策略，才能创造营销绩效。
　　一个好的名字，是一个企业或一种产品能够拥有的一笔永久性的财富。一个企业，只要将其名称、商标登记注册，商家就拥有了对该名的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们的美好联想，使其拥有者获得鞭策和鼓励。以我国体操名将李宁的名字命名的李宁牌体育用品系列，寄寓了企业要以李宁的拼搏精神为榜样，改变我国体育用品系列落后的局面，追求世界一流产品的企业精神。李宁牌对于他们来说，与其说是一个商标，不如说是一个企业精神的代称。
一个知名企业或名牌商标是一个企业公认的无形资产。在精心推敲和策划商业名称时候，这里有些原则性建议，可供参考。
　　1．有备无患
　　就像爱车人喜欢有备用胎一样，公司里也有必要常常保持一定量的品牌名。万一有危机或特殊情况出现即可随时替补。在遭到同行挤兑或政府咔嚓之后，立即更换新品牌，将损失减低到最小。如宝洁公司就有多种洗发及洗涤用品问世，如汰渍、海飞丝、飘柔、潘淳等。每一个新的名称都在原有名称的基础上更上一层楼．吸引越来越多的消费者移情别恋，公司的发展也越来越兴旺。
　　2．与众不同
　　起名字的目的在于区别。名字雷同或过于相似，就会失去意义，有时甚至会带来麻烦。在我国，不同的产品使用相同的名字，或企业名称中字号相同或类似的情况相当普遍。商标起名集中表现在选用名胜古迹、动物名称上。如以“长城”为商标的产品，至少有长城电脑、长城电扇、长城葡萄酒、长城风雨衣等。再如以“熊猫”为商标的产品，有熊猫收音机、熊猫电视、熊猫儿童服装等。这种重名现象虽然是法律允许的，但在广告宣传上缺乏新鲜感，不容易引起人们的注意。当人们接触到这个商标名称时，搞不清它所代表的到底是什么，当然就会影响到商标形象的确立。采用这种广为选用的名词作商标，在我们国内可能没什么问题，但在国外注册时就有可能会因为与人家撞车而遭到拒绝。有志于跨出国门走向世界的企业家们千万要注意这一点。
　　3．名副其实
　　名称是事物的专有标志，只有名实相符，才能准确地反映事物的特征，才能让人叫着顺口，听着顺耳，想着顺心。椰汁是果菜汁市场中的新贵，于是成了各商家争相生产的对象。南部有一个生产厂家也生产此类果菜汁，但却为产品命名为“椰汁蜜”。本想出奇制胜却惹来了商标风波，结果损失惨重。这就是古人所说的“名正言顺”之含义所在。名副其实是命名的重要原则。
　　4．一目了然
　　商业用名重在一眼望穿。几秒钟内让人家知道你在卖什么，既招人喜欢，又节省很多广告费，一举两得。美国有个品牌叫“白色城堡”，您猜它卖的是什么？是人人都离不开的内裤！一般人实在很难联想到它与衣服有关。有人曾抱怨老是搞不清“万客隆”、“利客隆”、“亿客隆””，每次约会都搞错地方很伤脑筋。而猛打广告的“喜之郎”、“德芙”一目了然有“吃”的意境，在命名规则里不会让人误解或辨识不清。商品名称短小精悍，好念好记，往往可遇不可求。“康师傅”就是个典型的例子，除了好念好记之外，还有心理附加值在里面，不单单是品牌，而且意味着健康。

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