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来源：玉林市百福堂日子馆官方网站：www.baifutang.net 作者：黄晨峰广西风水大师

　　4.品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求。比如：“飘柔洗发水”、“健力宝饮料”、“999胃素”等。
　　5.品牌名称要符合大众心理，能激发消费者的购买动机，使企业形象的树立有一个立足点。如：中国电信、国航等。
　　6.名牌名称有一定寓意，要能引起消费的联想。如：“孔府家酒”、“沪州老窖”、“五粮液”等。
　7.品牌名称应注重民族习惯的差异性。
　　8.品牌标志是公众识别品牌的指示器。如：“奔驰”汽车的三叉星环标志、麦当劳的大写黄色“M”等。
　　(二)品牌命名的方法
　　1.以企业名称命名。这种以企业名称命名的品牌，突出了商品生产者的字号和信誉，能加深消费者对企业的认识，有助于突出品牌形象，以最少的广告投入获得最佳的传播效果。如美的、康佳、长虹等，都是以企业名称作为品牌名称的典范。
　　2.以动物、花卉名称命名。用形象美好的动物、花卉名称命名，可以引起人们对商品的注意与好感，并追求某种象征意义。如“红牛”饮料、“白猫”洗衣粉等。
　　3.根据人名、地名命名。这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者，或以历史、传说人物形象引起人们对商品的想象。如李宁运动服、张小泉剪刀、青岛啤酒、云烟等。
　　4.根据商品制作工艺和商品主要成份命名。如，“二锅头酒”、“珍珠口服液”等。用此法给商品命名可使消费者对其质量产生信赖感。
　　5.以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名，以引起人们对商品的好感。如“富康”汽车使人致富;“金利来”领带给人带来滚滚财源。
　　6.以杜撰的词语命名。以别出心裁，不含意思的词语打破商品名称表意的惯例，达到异乎寻常地引人注目的效果。如 TCL王牌彩电、格兰仕微波炉等。
　　7.以外文译音命名。用这种方法命名具有时代感，使人有现代、时髦等感受。如“奥妮洗发水”、桑塔纳汽车等。
　开发有效的品牌识别系统，包括很多方面：给产品起一个好的名字，设计一个好的品牌标志，利用好的符号或象征物，运用适当的颜色……接下来我们将分几期、逐一阐述品牌识别系统开发的要点。开发有效的品牌识别系统:
　　(一)作为品牌识别要素，品牌名字担负着品牌的功能，如识别产品来源、质量的标志等。品牌名字是品牌识别系统的核心要素，是品牌资产的主要载体，任何与品牌有关的东西都要跟它联系起来，才能成为品牌资产。例如，一个企业“服务好”是一种无形资产，但“服务好”如果跟“TCL”联系起来，它就成为“TCL”的品牌资产，如果与“海尔”联系起来，则是“海尔”的品牌资产。再比如，在现代营销观念中，“好酒不怕巷子深”是错误的。为什么错误呢?原因之一是消费者并不知道有“好酒”，原因之二是“好酒”没有与具体的品牌名字相联系，从另一个角度来看，已经形成的品牌资产也正是透过品牌名字，影响着消费者的购买行为，影响着一个品牌的兴衰。大量的现代营销研究证实，品牌名字是顾客判断产品质量的关键线索，是影响消费者品牌选择和产品销售的最主要因素之一。
　　(二)给公司或产品起一个名字是企业管理者经常面临的问题。给品牌起名看起来好像是一个小问题，但有时候，一个名字的好坏会影响一种产品营销的成败。例如，营销史上较为著名的失败案例之一，FordEdsel，有人认为其失败主要归咎它的名字。相反，法国的雷诺公司名为Twingo的迷你车则是一个因车名取胜的范例。虽然Twingo本身没有任何意义，但其读音和字形传递出一种欢快和俏皮，从而受到女性爱车族的青睐。
　　品牌名字是品牌资产所依附的对象，所有品牌的无形资产都与特定的品牌名字联系起来。品牌名字在一定程度上影响品牌资产形成速度和规模。消费者不知道“好酒”属于哪个牌子，不能成为某品牌的品牌资产。
　　从另一个角度来看，已经形成的品牌资产也正是透过品牌名字，影响着消费者的购买行为，影响着一个品牌的兴衰。大量的现代营销研究证实，品牌名字是顾客判断产品质量的关键线索，是影响消费者品牌选择和产品销售的最主要因素之一
　　(二)给公司或产品起一个名字是企业管理者经常面临的问题。给品牌起名看起来好像是一个小问题，但有时候，一个名字的好坏会影响一种产品营销的成败。例如，营销史上较为著名的失败案例之一，FordEdsel，有人认为其失败主要归咎它的名字。相反，法国的雷诺公司名为Twingo的迷你车则是一个因车名取胜的范例。虽然Twingo本身没有任何意义，但其读音和字形传递出一种欢快和俏皮，从而受到女性爱车族的青睐。
　　品牌名字是品牌资产所依附的对象，所有品牌的无形资产都与特定的品牌名字联系起来。品牌名字在一定程度上影响品牌资产形成速度和规模。

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