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产品名称设计应遵循什么原则 - 玉林市百福堂日子馆

来源：玉林市百福堂日子馆官方网站：www.baifutang.net 作者：黄晨峰广西风水大师

一个产品有一个响亮的名字很重要。因为品牌名称设计得好，容易在消费者心目中留下深刻的印象，也就容易打开市场销路，增强品牌的市场竞争力；品牌名称设计得不好，会使消费者看到品牌就产生反感，降低购买欲望。正如孔圣人所说，“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”在品牌名称设计过程中，一般应遵循以下几个原则：

体现特征产品名字要从不同角度体现商品的特征。如绍兴酒“女儿红”、北京“二锅头”，突出了制造工艺的特征；“上海夏普”空调，突出了中外联合生产的特征；张小泉剪刀、王老吉凉茶，突出了传统工艺的特征；老城隍庙五香豆，突出了特定产品的特征；欧洲联合飞机制造公司的“空中客车”大型客机，突出了其内在形体和用途的特征；“脱苦海”膏药是日本一种用于医治伤痛病的膏药名称，突出了治病解脱痛苦的效能特征。消费者根据品牌商品名称显露出的特征信息，就有可能引起购买欲望。

简洁明了单纯、简洁、明了的产品名字易于形成具有冲击力的印象。名字越短，就越有可能引起公众的遐想，构成更宽广的概念外延。鹰牌洋参丸，以鹰的勇猛、矫健，暗示着健康和强身的保健作用。雄牌休闲西装系列产品，以“雄”字作为品牌，体现了青壮年男性的雄健、豪放和洒脱。可谓一字尽显风流。这两个品牌创立时间都不很长，但很快就有了知名度。从日本《经济新闻》对企业名称字数的一则调查材料可以看出，企业名称字数为４、５、６、７、８个字以上的企业名称，其平均认知度分别为１１．３％、５．９６％、４．８６％、２．８８％。可见，名称简洁有利于传播，其认知度往往就高。
构思独特品牌名称应该有独特的个性，力戒雷同，避免与其他企业或产品混淆。日本索尼公司原名为东京通讯公司，本打算取３个词的第一个拼音字母作名ＴＴＫ，但这类公司名称实在太多了。于是，公司创办人盛田昭夫查了不少字典，发现拉丁文“ＳＯＮＵＳ”是英文“ＳＯＵＤ”（意为“声音”）的原形；另外，“ＳＯＮＮＹ”意为“可爱的小家伙或精力旺盛的小伙子”这一词也很流行。盛田昭夫就选定两个单词的综合变形———ＳＯＮＹ为公司名称，结果很快传播开来，成了世界的名牌商标。世界著名十大香水品牌之一的“Ｐｏｉｓｏｎ”，由法国克里斯丁迪奥公司推出。其中文译名是“百爱”，而“Ｐｏｉｓｏｎ”这个单词的英文原意则是“毒药、毒液”，让人看了大吃一惊。然而，正是这种奇特的构思，吸引了众多的“猎奇族”，使“Ｐｏｉｓｏｎ”香水风靡世界。

响亮上口品牌的名称要琅琅上口，难于发音或音韵不好的字，难写或难认的字，字形不美、涵义不清和译音不佳的字，均不宜采用。柯达公司的创办人乔治·伊士曼在为自己的商标取名时，特意选用了语气较强的“Ｋ”（ＫＩＮＧ国王），想出了“ＫＯＤＡＫ”这个前后用“Ｋ”而铿锵有力的名字。它除了琅琅上口、易发音外，还使消费者联想到照相机快门那令人兴奋的“咔嗒”声。健伍“ＫＥＮＷＯＯＤ”是音响产品中的名牌，其原名是特丽欧“ＴＲＩＯ”，改名的原因是“ＴＲＩＯ”发音节奏感不强。现名“ＫＥＮＷＯＯＤ”一词中的“ＫＥＮ”与英文“ＣＡＮ”（能够）有谐音之妙，且发音响亮。“ＷＯＯＤ”（森林）有短促音的和谐感，节奏感很强，琅琅上口的发音在公众脑海中留下至深印象，成为人们乐于称道的名牌产品。在发音上，像“可口可乐”、“雪碧”、“芬达”等名称，读起来音韵好听，发音响亮，易读易记，同时还能反映软性饮料的生理感受是一致的。这样的品牌信息随其响亮的名称迅速传播，博得消费者的广泛认同和接纳。
文化认同由于客观上存在着不同地域、不同民族的风俗习惯及审美心理等文化差异，品牌名称要考虑不同地域、不同民族的文化传统、民众习惯、风土人情、宗教信仰等因素。例如，日本人忌讳“四”字和菊花，法国人忌讳孔雀和核桃，英国人忌讳山羊和橄榄绿色，东南亚诸国忌讳白鹤，加拿大忌讳百合花等。我国出口商品名称犯忌的事例不在少数。如上海某厂家生产一种出口的对虫咬蚊叮有一定疗效的药膏，取名为“必舒膏”，“名”下之意，用了这种涂膏，必定舒适，药到痛除。但是，该产品出口到香港却大为滞销。原因是香港不少市民爱好搓麻将，他们想赢不想输。而“必舒”的谐音是“必输”，很不吉利，谁还想要“必舒膏”呢？再如，“芳芳”（ＦＡＮＧＦＡＮＧ）婴儿爽身粉，在国内十分畅销而在国外几乎无人问津。因为，“ＦＡＮＧ”在英语中是“毒蛇的毒牙”。显然，即使产品质量再好，商标名称选择不好，也很难打开市场销路。

此外，品牌的命名要站得高、看得远，要有超前意识和发展眼光，要站在世界和国际市场大环境的高度去把握和选定品牌的名称，使自己的产品不仅成为某一地区的名牌，更要成为全国名牌，乃至世界名牌。

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