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品牌命名的重点角度 - 玉林市百福堂日子馆

来源：玉林市百福堂日子馆官方网站：www.baifutang.net 作者：黄晨峰先生

1、从产品功能角度决定起名策划：
　　经典起名案例：上海合成洗涤剂厂以“白猫”作为洗涤剂的商标名字，其对产品功能的寓意就非常巧妙。因为猫天性如洁，用猫作商标，很容易让人联想到洁净。而猫前又冠以修饰语“白”字，其寓意就更进一步得到了强化。
　　2000年南海市平洲康健实业有限公司在卫生设备用水管、喷水器等商品上申请注册的“健康大使”商标，就是从产品的功能方面来取名的。我们看到 “健康大使”后，很容易想到“白衣天使”，“白衣天使”是为人体清除疾病的，而喷水器等“健康大使”则能为人的清洁健康做出贡献，这是从产品的功能方面来考虑取得的一个大家都喜欢的名称。
　　2、以产品质量为起名策划角度：
　　经典起名案例：深圳玖玖嘉一公司生产的航空产品大胆命名为“99+1”，用董事会主席林立仁的话说：让本公司的产品象烧开水一样，差一度也达不到沸点，增加一度就是成功。1992年上海杨子松柏加工服务部向国家工商行政管理局申请在第17类胶带纸商品上注册的“鳄鱼”商标，就是从产品质量方面来考虑的。因为鳄鱼有锋利的牙齿，只要到口的猎物是很少逃走的，暗示了这种胶带纸的胶性可与鳄鱼的利齿篦美。“鲨鱼”牌锯条，以鲨鱼的凶猛比喻钢锯条的锋利，同时，消费者可以通过鲨鱼的利齿联想到钢锯条的锯齿。这些为商标取名的思路都是围绕着产品的质量来考虑的，起到的效果令人惊叹不已。
3、以生产者志向为起名策划角度：
　　经典起名案例：“101毛发再生精”的商标品牌的寓意就非常深刻。本来中国人几乎都喜欢“100”，把它看成是成功和圆满。101毛发再生精的发明者介绍说，“我偏偏喜欢101，它提醒人在成功之后还要迈出新的一步。”“101”的寓意就意味着事业的发展没有止境。
　　在公司起名过程中，从以上四个方面着重考虑是起名公司常用的起名方法，也是比较符合市场传播学规律的营销策划。作为公司起名的内容产品起名、商标起名、品牌塑造都可以遵循这种起名方法。

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