商标起名原则及方法汇总

来源：玉林市百福堂日子馆官方网站：www.baifutang.net 作者：黄晨峰先生

根据国家有关规定，企业取名时不得含有下列内容和文字：有损于国家、社会公共利益的；可能对公众造成欺骗或误解的；外国国家（地区）名称、国际组织名称；政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体及部队编号；汉语拼音字母；其他法律、行政法规规定禁止的。
　　企业取名，非打政策“擦边球”不可吗？一些业内人士为此总结出了取一个好店名、好的广告词、好的商标名称的几个主要创意方式，供参考：
　　1、综合型：把企业业务和吉利用语结合加以表现。如“顺风车行”。
　　2、暗示型：不直接表述，用间接语暗示。如“爽快”快餐店。
　　3、双关型：一语双关，别有深意。如“一表人材”钟表店。
　　4、警告型：此办法可产生意想不到的惊讶。如“20岁以后”美容店。
　　5、反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色。如“不打不相识”打字店。
　　6、感情型：如一家咖啡厅以“有空来坐坐”作为广告词。
　　7、幽默型：用诙谐、幽默但很健康的词语作店名，可加深客户印象。
商标起名的好坏并无一定的法规。纵观市场上声名鹊起的品牌，有以企业名或人名命名，有以功能命名，有的以外文名直译而成，有的以动植物名命名，有的以数字命名，有的以语言谐音之特殊意义命名，有以目标群意识形态命名……多种多样，异彩纷呈。无论属于哪一种命名方法，一般都脱离不了这样一些基本原则：
　　①好说好读。
　　②好记好传。
　　③醒目，能让人从众多品牌之中一眼就能发现。
　　④将用途、功能与独特性公布于众，让人一目了然。
　　③容易引起人们的美好想像。
　　⑤创意富有特色，不与他人雷同。
　　⑦产品有后劲，有进一步深入开发的可能性。
　　⑧生产与广告一体化，产品与名称系统化。
　　⑨有格调、有品味。
　　⑩能获命名及商标注册权。
　　一个好的名字，是一个企业或一种产品能够拥有的一笔永久性的财富。一个企业，只要将其名称、商标登记注册，商家就拥有了对该名的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们的美好联想，使其拥有者获得鞭策和鼓励。以我国体操名将李宁的名字命名的李宁牌体育用品系列，寄寓了企业要以李宁的拼搏精神为榜样，改变我国体育用品系列落后的局面，追求世界一流产品的企业精神。李宁牌对于他们来说，与其说是一个商标，不如说是一个企业精神的代称。
　　一个知名企业或名牌商标是一个企业公认的无形资产。在精心推敲和策划商业名称时候，这里有些原则性建议，可供参考。
　　1．商标命名有备无患
　　就像爱车人喜欢有备用胎一样，公司里也有必要常常保持一定量的品牌名。万一有危机或特殊情况出现即可随时替补。在遭到同行挤兑或政府咔嚓之后，立即更换新品牌，将损失减低到最小。如宝洁公司就有多种洗发及洗涤用品问世，如汰渍、海飞丝、飘柔、潘淳等。每一个新的名称都在原有名称的基础上更上一层楼．吸引越来越多的消费者移情别恋，公司的发展也越来越兴旺。
2．商标命名注意与众不同
　　起名字的目的在于区别。名字雷同或过于相似，就会失去意义，有时甚至会带来麻烦。在我国，不同的产品使用相同的名字，或企业名称中字号相同或类似的情况相当普遍。商标起名集中表现在选用名胜古迹、动物名称上。如以“长城”为商标的产品，至少有长城电脑、长城电扇、长城葡萄酒、长城风雨衣等。再如以“熊猫”为商标的产品，有熊猫收音机、熊猫电视、熊猫儿童服装等。这种重名现象虽然是法律允许的，但在广告宣传上缺乏新鲜感，不容易引起人们的注意。当人们接触到这个商标名称时，搞不清它所代表的到底是什么，当然就会影响到商标形象的确立。采用这种广为选用的名词作商标，在我们国内可能没什么问题，但在国外注册时就有可能会因为与人家撞车而遭到拒绝。有志于跨出国门走向世界的企业家们千万要注意这一点。
　　4．商标命名要名副其实
　　名称是事物的专有标志，只有名实相符，才能准确地反映事物的特征，才能让人叫着顺口，听着顺耳，想着顺心。椰汁是果菜汁市场中的新贵，于是成了各商家争相生产的对象。南部有一个生产厂家也生产此类果菜汁，但却为产品命名为“椰汁蜜”。本想出奇制胜却惹来了商标风波，结果损失惨重。这就是古人所说的“名正言顺”之含义所在。名副其实是命名的重要原则。
　　5．商标起名要一目了然
　　商业用名重在一眼望穿。几秒钟内让人家知道你在卖什么，既招人喜欢，又节省很多广告费，一举两得。美国有个品牌叫“白色城堡”，您猜它卖的是什么？是人人都离不开的内裤！一般人实在很难联想到它与衣服有关。有人曾抱怨老是搞不清“万客隆”、“利客隆”、“亿客隆””，每次约会都搞错地方很伤脑筋。而猛打广告的“喜之郎”、“德芙”一目了然有“吃”的意境，在命名规则里不会让人误解或辨识不清。商品名称短小精悍，好念好记，往往可遇不可求。“康师傅”就是个典型的例子，除了好念好记之外，还有心理附加值在里面，不单单是品牌，而且意味着健康。

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