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商标命名的一些文化策略

来源:玉林市百福堂日子馆 官方网站:www.baifutang.net   作者:黄晨峰先生

  1.仿音意兼译式。例如:帮达、希而康、美斯嘉、飞丝达、华达利、维达斯、金富达
的外国商标。例如:STONE(四通)、STAR(丝达)、CHOOSE(乔士)、ELODY(美乐)、NICE(纳爱斯)、FLIES(飞利斯)、FIOWER(福乐尔)
  (二)仿译词商标。这种商标是摹仿汉语中的借词的样式拟制的,其中又有两种情况:
  社会主义市场经济的建立,使得提高商标的知名度成为每一个企业都努力追求的目标。据国外学者的调查,商标的知名度每提高一个位次,该商标所适用的产品的销售量就增加一倍左右。许多企业都用一些名气较大的人物、山脉、河流、建筑等名字做为商标名称,以借助其名气来提高商标的知名度。  社会主义市场经济的建立,使得提高商标的知名度成为每一个企业都努力追求的目标。据国外学者的调查,商标的知名度每提高一个位次,该商标所适用的产品的销售量就增加一倍左右。许多企业都用一些名气较大的人物、山脉、河流、建筑等名字做为商标名称,以借助其名气来提高商标的知名度。  社会主义市场经济的建立,使得提高商标的知名度成为每一个企业都努力追求的目标。据国外学者的调查,商标的知名度每提高一个位次,该商标所适用的产品的销售量就增加一倍左右。许多企业都用一些名气较大的人物、山脉、河流、建筑等名字做为商标名称,以借助其名气来提高商标的知名度。
  2.仿纯音译式。例如:简娜、浪奇、考伦、休曼、佛丝利蒂、阿蕾娜、桑迪、狄波拉求商标洋化在改革开放开始的一段时间似乎已经成为一种时尚,但现在越来越受到人们的反感,因此这种商标的命名方式不可取。  
  六、表祝愿
  针对社会上普遍存在的社会心理,通过商标表示企业的美好愿望和祝福,是许多企业商标的命名策略。祈图吉祥如意是一种根深蒂固的文化心理,汉语商标中祝吉祥的很多。例如:大鸡(香烟,谐“大吉”)、六六顺(针织品)、七七喜(服装)、吉星(保险箱)、三羊(喷雾器)、开泰(工业机械)、大顺(皮鞋)、龙凤(五金制品)、久发(瓜子)、双发(糖果)
  上述谈到的商标命名策略是为了行文的方便而分开介绍的,实际上,企业在为商标命名时往往是综合运用上述策略的。例如“靓女“、“淑妮”商标,既指明了产品适用的对象,又寄托了企业对消费者的祝愿;再如“金兔”商标,既暗示了产品(羊毛衫)的特征(柔软、温暖),又有企业决心使自己的产品成为同类产品中佼佼者的志向。 
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