2011商标、品牌命名策略(2)

来源：玉林市百福堂日子馆官方网站：www.baifutang.net 作者：黄晨峰先生

名牌的额却寥寥无几。实际情况也许是因为世界各地居民对动物的喜爱差异很大，难以找到让所有人都接受的品牌，如果你想用动物命名，那么最好应该选择人们喜欢的宠物，而且被世界各地接受为宜，而且品牌的选择也应与其商标设计达到一致。命名要有冲击力和亲和力，还要注意适应性。
植物名称命名法
所谓植物品牌，是指用大千世界中的植物作为品牌名称。其特点是常使人联想到美好的自然风景。常见的植物品牌有：梅花、葡萄、牡丹、菊花、兰花、苹果、两面针等等。在世界名品中，以植物命名的也不是很多，但著名的苹果（APPLE）公司则较为出名，可口可乐的英文名也是两种植物的组合。一般地讲，植物的生长环境与动物的生存环境一样，人们熟悉的程度有差异，同时不同国家地区居民对各种植物的寓意理解也不一样。有时在一个地方是美名而在另一和地方则是禁忌，所以以植物品牌命名，应当因地制宜，小心使用。植物品牌要与其产品相适应，要功能、神志结合如一。
人物品牌命名
人物品牌在当今很常见，而且有的甚至很出名，它是指直接以人物姓名作为品牌的名称，可分为创业者、设计者、古代名人或有纪念意义的人物姓名。人物品牌的好处是借助人物声誉影响产品。在当今品牌中，人物命名的占了很大的比重，几乎涉及了各种产品。食品饮料有麦当劳、肯德基、雀巢咖啡；服装类有皮尔。卡丹、李威、李宁、夏奈尔；酒类有轩尼诗、马爹利等。汽车类的较多例如：福特、奔驰、丰田、劳斯莱斯。还有华佗药物、王安电脑、希尔顿旅馆等。也有名称组合成店铺名称。时下流行用组合命名一般称之为“ 之 ”。
时间品牌命名法
是指以时间或时间概念作为品牌的名称来为商品命名。例如五一手表、明月牌香波、天天牌牙膏、新世纪牌，其特点是以明确的时间概念来诱使人们购买和消费。这种命名方法，一般不太多见，应当慎重取名。
空间品牌命名法
所谓空间命名，是指以地点名称作为品牌名称。在世界品牌中，地点名称常作为地方特产的品牌名称。诸如科涅克（干邑）是法国地点名称，现在是法国多家著名白兰地的通用品牌；香槟是法国一个地区名，因盛产美味葡萄酒而闻名，故香槟是一著名品牌。著名商标万宝路是一个小镇名称，而桑塔纳则是一个著名盛地。在中国的则有黄河牌电视机、北京电视机、青岛啤酒、泸州老窖、鄂尔多斯洋绒衫、红塔香烟等。
外来语命名法
当今世界市场已趋于国际化，不少国家又都有自已独特的语言。世界名品中必须能让全球人认识，因而出现了大批外来语品牌，这类品牌有两类：一类采用意译或音译和意译相结合的方法，将进口商品品牌介绍给本国消费者；另一类是直接采用国际通用的语言或模仿外来语为本国商品品牌命名。
意译名称是外文品牌名称原意的中文译名，如宝马（BMW）汽车、潘婷（PANTENG）洗发液、好立克（HOR-LIEKS）营养品、苹果（APPLE）电脑。音译和意译相结合的品牌名称如：可口可乐（COCA-COLA）、百事可乐（PEPSI）、帮宝适（PAMPERS）尿布等等。日本松下电器公司则以 NATIONAL作为电器产品的品牌名称，推向世界。
利用外国化语言命名大多为国内所采用，而且愈来愈呈热烈之势。着这些有可能适合了某些人崇洋的心理，这些名称有真洋名、假洋名、洋洋名、仿洋名等多种。
二、品牌命名规则
尽管成功的品牌命名很不轻松，但它仍是一项有规律可循的工作。有志于创名牌的企业，应认真研究、吸收名牌企业的命名策略，重视品牌名称和标志的创新性，把它真正纳入企业品牌整体战略和策略中去纵观品牌的世界，其命名有着共同的原则。这些品牌基本上能达到：
1、短小精悍，易读易记。
2、涵义积极，启发联想。
3、图文并茂，如诗如画。
4、总体结合，适应性强。
5、招徕生意，灵活运用。
6、揣摩心理，依人选则。
7、富贵气派，吉利优先。
8、 CI设计，塑造形象。

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