商标设计技巧新思路介绍

来源：玉林市百福堂日子馆官方网站：www.baifutang.net 作者：黄晨峰先生

商标对产品的性能与特点起到象征或暗喻作用
　　70年代初，我国金星彩电使用的是两个行书体的“金星”汉字。许多用户和金星厂的职工，都希望有个金光闪闪、形象生动的金星图形商标，为产品增添光彩。
　　该厂的技术人员陈梅鼎接受了这个任务。金星是在天上闪烁的，于是，陈梅鼎在夜晚去注视天上的金星：那形状是毛茸茸的一团。这种真实的金星图形作为商标是不理想的。为此，他决定用艺术手法进行创作。他这样构想：因为是星球，中间应该是圆形，为刻划光芒四射，他想到在星球的上下左右设计了四根由粗到细的光芒散射线，设计出这种图案后，闪烁的金星初步形成了。但是，由于光芒只有四根，容易被误认为是一个十字架。以后，陈梅鼎进而又在光芒线的长短、多少上反复构图，渐渐地设计出了四长四短的光芒线条。这一来，金星商标主体出现了。在这一图形里，四长四短的光芒线既有对称的端庄，又有斜线的动感。“光芒四射”与“金星闪耀”等这些构思，在这个图形里得到了较好的表现。　　
　　但设计金星图形只是商标设计的一部分。在这个商标图形里，不仅要描绘金星，同时还要表现出电子产品的特征。
　　于是，陈梅鼎又开始苦苦思索，寻找表现电子特征的图形。他首先想到了电视屏幕。因此，他在光芒四射的金星外面设计各种各样的电视屏幕，有长方形的、有菱形的……但这种设计由于外框围住了里面的金星，使金星的“光芒”失去了“四射”的感觉。在这时候，全国科学大会召开。报刊上反映科技的图案不断出现，激发了陈梅鼎的灵感，他将象征先进科技水平的电子运动轨迹与光芒四射的金星图案重叠，终于，一个金星商标的图形设计完成了。金星商标图形中间为光芒四射的金星图案，在45度斜线上为电子运动轨迹，象征着电子产品。商标图形主题鲜明，图形匀称，构图新颖，具有时代气息。由于设计者的构思立足点，不限于天体间真实的金星本身，而是根据科学的构想，设计了一颗光芒闪烁的金星，有一个电子运动的轨迹在运行，构图处理上，金星闪烁的光芒，与电子运行轨道相交错，形成了一种动的感觉，使画面富于时代的装饰美。这时，陈梅鼎先后设计的金星商标的草图已足足达135种。
上海艾迪企业形象设计顾问公司曾为一家环境艺术公司策划设计了“威美”寝具品牌。这是一家以出口为主的外贸企业，但以往出口的都是产品，而不是商品，因为没有自己的品牌。经营策略的调整，使这家企业将品牌的建立瞄准国内市场，塑造中国寝具行业的第一品牌，旨在创造品牌效应，而不是出口廉价的半成品与劳动力。通过对国内外寝具市场的分析，这一前瞻性的品牌定位是完全可行的。由于一开始起点比较高，在设计上把握品质感非常重要，并巧妙地运用企业名与品牌名一体化的策略，将“威美”这一注册名称用英文“WARMAR”(中文意译温馨)作为产品属性诉求，设计开发上以欧美人喜爱的丁香花为造型元素，色彩上大胆用洋红、墨绿、淡绿为组合，透露出亲近、自然、温馨、舒适的春天气息，营造新一代家庭卧室氛围。新标识的应用延伸到系列包装，甚至产品的开发设计上，所有的设计都建立在新的生活概念基础之上，即当今的卧室用品潮流已走向装饰消费品，现代人把卧室作为安静、自然的心理调节区域，是家居生活理想提升的一部分。
　　当杰出的设计家P·兰得为美国西屋电器公司设计商标时，他一直想这个商标既要表示出这家公司的企业形象，又要表现出公司的经营事业的范围与性质。
　　这个目前世界上著名的商标，其中心是一个“W”，“W”下方是一个长方形的盒子，内有“西屋电器”字样，显然是怕别人把“w”看成是倒过来的“M”， 1940年商标的周围又写出了“西屋电器”字样，“W”下方的长方形变成了一条横线，1953年“西屋”字样又被除去，到1960年才采用目前我们看到的这个商标样子。
　　它是用白色印在该公司所谓“西屋蓝”的浅蓝色的底面上。今天凡是西屋电器产品都使用这一商标，最小的一种刻在该公司所制的微小电子零件上，需用20倍的显微镜才看清楚这直径为66e英寸的小玩意儿上的商标，这可能是世界上最小的商标。而最大一个商标是竖立在印地安那州该公司变压器厂前面的圆环中，有三层楼房那么高，是最小商标的七万倍。
　　世界著名的CI　设计公司--兰德　联合公司，在1995年受聘于美国'施乐'公司，负责为这家在全球办公自动化领域颇有建树的公司设计全新的企业识别系统。于是，新的“施乐”商标一改以往冷漠、严谨的蓝色调，而采用一种指定红色来替代以前的“施乐蓝”。红色给人们的是一种朝气蓬勃、充满生机与活力的视觉效应，是“施乐”企业发展的最好象征。
　　为了映衬“施乐”公司的产品技术从传统的模拟技术跨入数字技术的领域，施乐标志的首字母“X”被设计成放大后在右上角作数字化处理的特殊效果。这一放大的“X”又与数学方式中的“x”，英语中的“快速” (EXPRESS)谐音，预示着“施乐”公司的未来充满着变幻、神奇和欣欣向荣。如同“施乐”新的广告语中所称的：“A SIMPLE WAY TO DO GOOD WORK”焕然一新的“施乐”商标，将提供给广大消费者更简单、更深刻地理解与牢记“施乐”企业形象与产品特征的一个记号。
　这一头伊丽莎白牛(Elsie thecow)完全是泽西(了ersey)的产品，她34年前画了这幅画，登在当时的医学杂志广告上想卖牛奶给医生们，她非常成功，一年之内，全国皆知；巴登公司 (Borden Company)是个有名的赚牛身上钱的公司，即成为伊丽莎白牛的后台。1939年这家公司生产伊丽莎白牛肉，总公司设在纽约，伊丽莎白牛举世闻名，接着并用电视广告与名誉学位赠予等宣传方式来加强对伊丽莎白牛的宣传。
　　到1957年，经由公共关系专家的设计，在巴登公司庆祝 100周年时，适逢公司的一条牛生下了双胞胎，一位来自加州安娜亥城的老祖母，为这两条小伊丽莎白牛取名为赖达比与罗巴利亚，因而由公司赐给命名的报酬美金25000元，这当然是公司的一种宣传攻势。
　　这些年来，这条伊丽莎白牛，一直以一位壮实妇人的姿态，象是小心翼翼的在保护着这家公司的经营，使公司获得丰厚的利润。
　　以上这些商标设计都因采取了象征与暗喻产品的性能与特点的方法，从而获得了极大的成功。

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