儒家思想文化体现在商业文化中 , 集中表现在对仁、德、信、义与利的取舍上。我国
我国品牌命名很有民族特点
1 、我国品牌 ( 商标 ) 命名深受儒家传统思想的影响
儒家思想文化体现在商业文化中 , 集中表现在对仁、德、信、义与利的取舍上。我国的民族精神是以集体主义为取向的 , 强调群体意识 , 主张大仁大义 , 以和为贵。虽然也存在着“商人重利轻别离”, 但在儒家轻利重义思想的指引下 , 商业文化的主流还是“君子爱财 , 取之有道”以及“取利不忘义 , 欲富必先仁”。兴国、利民、爱人、修身、康泰、祥和成为我国民族商业文化的主体精神。
2 、民俗风情对我国商标命名有着深刻影响
我国历史悠久 , 地域宽广 , 民族众多 , 有各具特色的民俗风情 , 对商标命名的影响体现在 : 选用反映本民族本地区风俗习惯的词汇作为商标品牌。如绍兴黄酒“女儿红”、“状元红”、利用典故传说进行命名 , 如天津“狗不理”包子 ；利用谐音所含的吉祥意兆命名等。
3 、富含文学内涵的词语进行品牌命名
我国是一个文明古国 , 有着悠久的文学传统 , 赋予商标品牌一定的文学内涵 , 既能提升商家的品位 , 又能深深吸引消费者。
在我国现代商标品牌中 , 取自文学作品中人名或事物的 , 不计其数。如无锡红豆制衣集团的“红豆”品牌 ,“红豆”让人倍感亲切与温馨。还有 , 浙江绍兴的孔乙己牌茴香豆 , 山西杏花村酒业的“杏花村” 。这些品牌的命名不仅利用文学的影响力扩大自身知名度 , 且与产品属性高度统一 , 实属“巧借”、“善借”。
4 、国产品品牌命名具有较为明显的性别色彩
对女性产品命名时 , 致力于体现温馨、典雅、柔美、宁静和谐的意境和氛围。与女性的阴柔相对应的是男性的“阳刚”, 因此男性产品品牌常体现出男子的强健、英勇、豪迈。只要稍加注意 , 这样的品牌命名随处可见。
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