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产品命名决定产品的成败 - 玉林市百福堂日子馆

来源：玉林市百福堂日子馆官方网站：www.baifutang.net 作者：黄晨峰广西风水大师

一个新产品的推广成功，当然需要各方面的完善，但无论如何，一个好的名称会事半功倍，事实上中国企业营销界因为产品名称而获得巨大成功的案例非常多，如“商务通”“好记星”、“鲜橙多”、“营养快线”“真功夫快餐连锁”等等，但也有不少因为名字起的不好而市场大受影响，如醋饮“天地一号”，天地一号的联想度是什么？实在无法与醋联系起来，企业尽管大张旗鼓地在做广告，但就是没有给消费者一个明显的购买理由，相信这个产品的寿命也不会太长久，如果不做改变的话。
双剑公司在策划企业产品时，一直把产品名称列为第一重要，只有找到好的产品名称，才能根据名称找到好的销售概念，整个推广思路就会一气呵成自然清晰。
那么产品命名应该注意那些因素呢？我综合了一下，归纳七点：
1、名称必须要具有正面的联想度，且联想度与产品本身的诉求相吻合；
2、最好的名称，应该具备丰富的二次传播资源，如“全真教”、“真功夫”等；
3、如果能暗含技术功能、卖点和标准就更好，如“防电墙”、“深附吸”等；
4、好名称还必须具备品类特征或独开一个品类，如“雅客V9”“营养快线”等；
5、命名要照顾到目标人群的理解水平，对农民不要过于追求高雅，白领则不要太俗；
6、命名还要考虑到不同地域的口音发音，如广东人的发音有些字会有别的意思；
7、最后要考虑宗教忌讳或文化习俗的影响，毕竟产品上市会因此而成为公众名称。

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