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产品怎样取名才能具有竞争能力 - 玉林市百福堂日子馆

来源：玉林市百福堂日子馆官方网站：www.baifutang.net 作者：黄晨峰广西风水大师

二、具体和一般。前者强调产品的与众不同的亮点，后者概括产品的一般物性或使用价值，两者在市场上可能是一对冤家，组成一个“破”与“立”相互转化的辩证范畴。一般是对低层次具体的概括，具体又是在更高层次上对一般的破解，从“文曲星”、“快译通”到“商务通”，再到“智能王”、“草书王”就形象地体现了这一过程。按照这一思路，也许能够以具体的“可口”和“可乐”去瓦解“可口可乐”，以具体的“福”去瓦解“金六福”。　　
三、概括与否定。“商务通”、“可口可乐”、“耐克”概括了产品的通用价值和一般属性，“狗不理”则以完全否定产品属性的方式，达到突出产品独到之处的目的。七喜汽水“非可乐”的定位也堪称一绝，尽管不是以名称的形式出现，但若能在名称中提炼出来，效果岂不更好？
四、对比和衬托。品牌的消费价值是在对比中反衬出来的，运用对比的手法，能够十分鲜明地展示产品独具一格的价值。“飘柔”、“耐克”对对比的运用是隐含的，“脑白金”则把其产品比喻为“白金”般的贵重，从而与其它保健品形成强烈的对照。许多产品喜欢在名称中冠以“super”、“王”、“帝”、“霸”一词，目的无非是想以之烘托产品的超类拨萃，然而由于不能独占文字资源，用烂了以后，也就变成普通的符号了。　　
名称可以说是竞争的焦点之一，也是竞争智慧高度集中的体现。然而不少企业对品牌命名却十分马虎和随便，这不仅使它们优秀的产品在品牌大战中黯然失色，而且在市场推广中无端地多花了不少的冤枉钱。也有一些企业片面地看待知名度，热衷于以一些广为人知的或者有潜力广为人知、却与产品的消费“意味”风马牛不相及的名称入名，殊不知在差异化和个性化消费的时代，知名度已不能成为购买的理由，名称的“意味”才能给消费者以充分的消费体验。因而，要使品牌名称成为竞争的利器，首先要掌握市场的特点和发展方向，并且在字词的“意味”和文字资源的垄断上下功夫。

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